近日，英国“快乐鸡蛋”公司以12只神采飞扬的公鸡为主角拍摄专为母鸡打造的挂历，给农场主带来“蛋运”。“快乐鸡蛋”公司负责人说，“研究发现，母鸡是视觉动物，而且母鸡在公鸡旁边会非常有安全感，能产下更高质量的鸡蛋。所以我们为母鸡打造了世界首款公鸡挂历。”如下图：　

点评：真是太有才啦！在网络时代，连母鸡都懂得“男女搭配干活不累”的道理了，这样的内容自然会大大吸引人们的眼球，也为更多办公室中帅哥美女的搭配找到了更好的诠释。至于结果是否真的如“快乐鸡蛋”公司负责人说的“能产下更高质量的鸡蛋”，那已经不重要啦。重要的是，人们至少知道了有一家给母鸡下蛋看公鸡挂历的公司，这家公司的名字叫“快乐公司”。　　

2012年12月13日的新闻：

2012年12月12日是众多情侣青睐的完婚日子，但一对印度爱侣却尤显特别。他们2012年10月10日订婚，2011年11月11日登记结婚，终于在2012年12磊12日举行了婚礼。

同一天的另一则新闻则多少显得有些恐怖：

美国伯明翰市6年级小学生基亚姆，出生于2000年12月12日中午12点12分，他今年的生日中有6个数字12，这样罕见的巧合几乎要过100年才有可能再出现一次。一些“末日承诺论”者在网上宣称其可能是撒旦的化身，认为他应该被杀死。

又：“双十二”又是个婚姻登记高峰，年轻人认为谐音“要爱要爱”，老年人则更看重“要儿要儿”。

点评：类似的，像淘宝网，2012年11月11日光棍节，竟然卖到了191亿，我的好朋友，柳埠的陈总，他的泰山奇石展览公司开展的日子我的建议是定在2010年10月10日，就是注重“When”元素的重要表现，可见巧妙地利用好“时间元素”，也能够达到吸引人的“注意力”的目的，从而实现由“注意到消费者”向“消费者注意到”的目的转变。　　

Who——昨天，青岛地下商城，一位来自临沂的83岁老人在边乞讨边寻找银行卡失主。4天前，老人在黄岛区打工的儿子捡到一位市民的身份证和银行卡，老人怕推着急，当天就制作了一个失物招领牌，在乞讨时向过路人展示，希望能尽快找到失主。青岛气温降至零下7度，老人获称“最美乞丐”。如图：　　　

同一天的另一则新闻：近日，济南民警、微博名人“66哥”发微博称，自己开车外出办案时，因违反交通规则，被一位交警拦下，尽管自己当时身着警服，还是被这位交警当面扣下驾驶证，并要求他到中队处理。“66哥”夸赞的这位80后“铁面”交警任钦宝也随之走红，被网友赞为“铁面哥”。据悉，这不是“铁面哥”第一次罚警察了，他在工作上是出了名的“一根筋”，亲戚朋友谁求情也没有用，常被熟人指责为“不通人情”“六亲不认”。网友表示期待更多“铁面哥”。

自“莫言醉”酒类商标炒到千万后，“莫言”餐厅类商标将以150万起拍价在京拍卖。原本的莫言饺子馆地处贵阳，已有7年历史，当初老板给饺子起名“莫言”，取意饺子好得没得说，趁莫言好，把商标卖了，可以给小孩买套房。网友问：诺贝尔文学饺味道怎么样？

点评：“乞丐与银行卡”体现的是反差，反差大的事件更容易吸引眼球，这个有如前几年的那个“元宝哥”事件，都是乞丐，都是面对金钱，都是不动心，反差大容易给人震撼感，更能够引起人们的“注意到”；“交警罚民警”，也与人们的传统观念和认识之间有偏差，因为有偏差，所以更吸引人们的注“意力”人物之间；“名字叫莫言的餐厅”，则纯属“傍大款”的做法啦，颇有些“一人得道，鸡犬升天”的味道啦，但这事与人家“莫言”关系还真不大，他只不过是一不小心“被代言”了而已。　　

Where——淘宝1212数据不小心暴露了全国人民的百态。淘宝截止目前的1212标签关注度排名：北京女子最独，云贵姑娘最裤；上海男人最花，甘肃爷们最娃；江苏人狠犯懒，天津人很失眠，浙江人很爱蹿；好女婿在山东，好媳妇在山西，好潮女在台澳。

点评：这里体现得更多的是where元素在现实中的应用，一个好的策划，应该简单的，简单的就像德国足球队的打法一样，但一个产品的包装，一定要用加法，要是复杂的，只有照顾到方方面面的因素，才能得到方方面面的关注，这诚如阿根廷足球队的打法一样。在这里，“北京女子”“云贵姑娘”“上海男人”“甘肃爷们”“江苏人”“天津人”“浙江人”“山东女婿”“山西媳妇”“台澳女”等均可能会对这样的短信内容感兴趣，从而最大限度地吸引了各地人的注意啦！

邵珠富，营销策划人，营销培训讲师。