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“替父卖酒 ”被罚4.5万 茅台镇“励志”网红凉了

来源:酒业家 | 编辑:jiuyejia360 | 发布时间:2018-12-26 | | 投票数:0 | 点击:
内容导读:12月22日,仁怀市委宣传部通报称:经相关调查确认,网上“陈静替父代言卖酒”广告,系虚假宣传,主角“陈静”及“父亲”毫无关系,也不从事酒行业。贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司被仁怀市市场监管局认定已造成一定负面影响,加重处罚,罚款45000元。国内个别知名网络平台为其发布虚假广告,有的收费甚至不足千元。......

12月22日,仁怀市委宣传部通报称:经相关调查确认,网上“陈静替父代言卖酒”广告,系虚假宣传,主角“陈静”及“父亲”毫无关系,也不从事酒行业。贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司(简称“醉臣酒业”)被仁怀市市场监管局认定已造成一定负面影响,加重处罚,罚款45000元。国内个别知名网络平台为其发布虚假广告,有的收费甚至不足千元。

一段时期来,国内多个网络平台上,都出现了“替父代言卖酒”的广告推文。这些推文的主角大多是“陈静”,称父亲在仁怀市茅台镇酿酒40多年,自己大学毕业辞去高薪,决定帮父亲代言美酒。

这些推文还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。但网友发现,不同平台上、不同时间发布的推文,P图痕迹严重,“陈静”不仅年龄混乱,连“父亲”也由多人扮演。

“陈静替父代言卖酒”,由此引发虚假宣传猜测,呼吁主管部门出面调查。今年11月21日,仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”推文展开调查,初步认定为虚假宣传。11月27日,监管部门决定依法立案。经监管部门调查,网络上的“陈静替父代言卖酒”部分推文,系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作。推文中的“陈静”,实际名叫李燕,是遵义市播州区人,醉臣酒业员工;文案中的“父亲”名叫祁联移,既无酒厂也未从事酿酒。两人之间,非父女关系。

根据调查,此次“替父卖酒”文案,是醉臣酒业委托一家科技公司在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布。根据合同及收据显示,醉臣酒业为此共计支付9000元广告费。醉臣酒业制作该广告推文,主要是为销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒共生产500件、3000瓶,成本价格每瓶28元。被查获时,销售了860瓶,每瓶价格60元,销售金额51600元,获利27250元。

案发后,醉臣酒业删除虚假广告推文,并前往监管部门接受处罚。不过仁怀市市场监管部门认为,该内容及模式被模仿发布造成一定负面影响,故决定加重处罚,给予广告发布费5倍的处罚,即45000元。

“古有木兰替父从军,今有陈静代父卖酒。”

近日,一系列“我为父亲代言”的茅台镇酱酒广告火遍网络。“酒二代”美女陈静放弃国企高薪回家替父卖酒,上演了一段“励志”故事和一个销售“奇迹”:短短3月内,凭借一款‘酒糟埋藏酒’,贵州省茅台镇醉臣酒业从月营收不足10万,增长至每月收入过百万。

茅台镇白酒搭上了网红“快车”,但“火爆”的同时,也遭遇了质疑和痛批。

此事引发酒圈广泛关注。公众号原酒公社官微因发表《深度揭秘网络纯粮酒销售骗局》系列文章,不仅遭到醉臣酒业在后台投诉其肖像侵权,甚至还收到了对方发来的律师函。

 

 

图片来源:永安论坛

“陈静父女” 究竟是谁?

拥有不同年龄、身世及故事版本的“陈静”,堪称谜一般的存在,再加上醉臣酒业谜团,一切看起来更加扑朔迷离。

 

 

图片来源:原酒公社官微

根据官网介绍,贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司(即“醉臣酒业”)成立于2016年,注册资金500万元,位于仁怀市茅台镇,主力产品洞藏、埋藏等系列酒销售额2000多万。

原酒公社官微在报道中质疑,醉臣酒业官方商城与淘宝店中声称,其产品生产厂家均为茅台镇醉臣酒业,但提供的产品测试报告及详情页中,生产厂商又是另外两家企业,产地也变成了距茅台镇40公里的五马镇。

此外,陈静及其父亲的年龄和身份出现了诸多版本。记者发现,醉臣酒业在官网上宣传的陈静是24岁,但在知乎发布的广告配文却是“茅台镇26岁大学生”。

 

 

 

 

图片来源:百度推广、醉臣酒业官网

事实上,记者发现,网上除了陈静以外,还有李琴、小萍等姓名各异的女主角,亲属也从父女变成了祖孙、大伯等多重连连看组合,但无一例外的是情节高度雷同的故事,以及错漏百出的P图技术。

 

 

 

 

图片来源:知乎、百度推广

有些条幅中甚至打出“比1500元的高价酒还要好喝”的旗号。知名酒类营销专家杜志国直言这些广告对标茅台酒,“这些推广纯粮酒的广告铺天盖地,每对貌似忠厚的男女都推广了几个厂家,逻辑混乱、漏洞百出地展示良心酒的苦情形象,以条幅的方式对标茅台酒。”

眼尖的网友也已按捺不住,“这老头应该有很多女儿”、“骗人也舍不得把图P好”……但依然有消费者因轻信广告产生消费纠纷。

有网友发帖表示“联系对方不发货”,记者也在其官网看到关于在线支付订单未收货客户的置顶公告。此外,公开资料显示,醉臣酒业曾卷入买卖合同纠纷。

原酒公社创始人王大庆告诉酒业家记者,对方在律师函中要求其删除文章并赔礼道歉,否则将面临被起诉以及败诉后的一系列后果。但目前醉臣酒业投诉已遭到腾讯微信平台驳回。

王大庆表示,不打算删除相关稿件,且其购买的醉臣酒业产品也与宣传页面严重不符。

“网红”背后 一地鸡毛

“我为父亲代言”的套路尽管夸张,但更需警惕的是其产品品质。

在醉臣官网首页,陈静手捧酒糟埋藏酒,配文“美女老板亲手埋藏”,搜索栏旁则有“洞藏老酒酒糟埋藏醉臣贡酒内部用酒”等多个系列产品。

 

 

醉臣酒业宣传的错误示范

国家酒检中心顾问、著名白酒专家钟杰表示,消费者应该把握这样一个基本常识,凡是包装已经发霉的食品不得销售,更不能食用。白酒的老,并不等于发霉,不等于脏乱。

这正是众多白酒人士要坚决抵制这些“网红酒”的原因。某茅台镇酿酒师认为,“在茅台镇,所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头都是违背传统工艺的,不仅无益于酒质,反而会起反作用。”

“陈静等卖酒广告长期霸屏,不仅混淆视听,而且以情怀让消费者买单,伤害了消费者感情,也会让一大批踏实的卖酒人寒心。”王大庆表示,他之所以会冒着风险去指责同行,正是因为发现这种宣传开白酒风气之恶,不少厂家跟风宣传,大有愈演愈烈之势。

不少茅台镇人士均对这种做法提出异议。某茅台镇业内人士向酒业家记者表示,“如果一瓶酒需要打感情牌才能卖出去,不仅是茅台镇酱酒行业的失败,更是白酒行业的失败。”

茅台镇陈茅健酒业负责人也坦陈,曾在抖音上见过此类广告,虽然赞同其营销理念,但前提是要确认是否是真的酒厂以及高粱酒,“作为酒二代,我们也要接班,但挣钱还是要卖好产品,别去骗人”。

值得注意的是,眼前的乱象也让人联想起早期的茅台镇劣质酒、侵权酒、发霉酒、低价原浆酒等,大量理化指标不合格的产品在恶劣炒作下被推向市场。

尽管经过遵义仁怀政府的铁腕整治后,这些茅台镇乱象已有所收敛。但几乎每隔一段时间,就有茅台镇酱酒擦边球新闻爆出。此前遵义酒协秘书长吕玉华就曾表示,主要是由于“伴随着白酒市场的升温,一些酒业乱象开始泛滥”。

钟杰告诉酒业家记者,当初抵制发霉酒炒作时,他就曾给相关管理机构写过报告。因此,这波网红酒乱象在他看来,只是又一波劣质产品炒作卷土重来。

“这是一个区域现象,对酱酒品牌伤害很大。我和协会的领导沟通过,很多厂家无证生产、很难管理,协会已经将材料递交给监管部门了。”这一事件也引起了仁怀市青年商会、贵州酒文化研究会、贵州省白酒企业商会等多家酒类协会关注。

杜志国也向酒业家记者表示,茅台镇网络推广乱象,严重拉低了茅台产区形象。在杜志国看来,这些网络纯粮酒、良心酒意味着2018年茅台镇乱象步入了新阶段。从2002年的仿冒茅台,到2014年遍地赖茅,再到仍在进行的广播、电视垃圾广告推广,到2018年的网红酒,擦边茅台酒的主流乱象也在不断发生变化。

最好的解决办法是三管齐下。钟杰建议,相关部门发出消费警示,销售平台严正拒绝劣质酒流通,此外,消费者也要改变认知,杜绝猎奇与贪便宜的心理陷阱。

事实上,在互联网经济高度发达的今天,以网红模式来卖酒的现象并不少见。不少酒厂也纷纷入驻抖音等平台借力网红经济,玩转年轻化营销模式,不乏备受好评的成功案例。

因此,有专家认为,值得批判的并非网红模式,而是虚假营销背后缺乏消费者权益保障以及品质支撑。

 

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