| 设为首页 | 整理收藏 |
  地方分站:山东企划网 重庆企划网 山西企划网 河南企划网 河北 广东 陕西 上海企划网 四川 辽宁 吉林 江苏企划网 浙江 安徽 福建 江西 湖北企划网 湖南 天津 黑龙江 海南
高级搜索
策划方案 广告文案 市场营销 经营战略 事件营销
当前位置:
首页 >> 文章频道 >> 企划关注 >> 浏览文章
.

移动互联网时代新传播六大特点

来源:中国企划网 | 编辑:陈利军 | 发布时间:2017-11-02 | | 投票数:0 | 点击:
内容导读:随着移动互联信息技术的快速崛起,品牌营销传播的时间、空间,传播对营销产生的影响越来越大,并发挥着举足轻重的作用。从传统媒体到新媒体,让传播进入了一个全新的时代,如何把握好新时代新的环境、新的变化和新的趋势,就要认清新传播的“六大特点”......

随着移动互联信息技术的快速崛起,品牌营销传播的时间、空间,传播对营销产生的影响越来越大,并发挥着举足轻重的作用。从传统媒体到新媒体,让传播进入了一个全新的时代,如何把握好新时代新的环境、新的变化和新的趋势,就要认清新传播的“六大特点”:

一、随时随地全天候

互联网的本质是连接,哪里有网络,哪里就有信息互联,信息传播和连接。这和传统的传播固定地点、固定时段大有不同。拿简单的朋友圈传播而言,现在不管你身居世界上任何一个角落,或美国、法国、或澳洲、东南亚,只要接上网络,就可以随时随地接受到各种精彩的资讯和信息,也可以随时随地实现信息即时沟通,这是人类信息传播发展历程一个跨时代的巨变。

二、形式多样内容活

在传统媒体时代,报纸和杂志上能呈现的是图片和文字,广播传输给人们的是声音,电视大屏呈现给人们的是影、音、图、文综合体,但这些内容大都是提前专业制作的栏目、节目和广告内容,然而移动互联网以智能手机为代表的小屏传播,不仅能够全面融入影、音、图、文四种形式,而且在内容生产上可以即时生产、即时上传、即时传播,形式也多种多样,灵活灵动,如病毒视频、话题段子等,只要你有足够的创意思维,就会有不尽的表现,产生意想不到的良好效果。

三、人机互动可参与

传统媒体传播过程中,除了广播热线、电视热线之外,由于受到形式的限制,人是很难参与其中的。移动互联网兴起后,让听众、观众可以随时参与到广告传播过程中。比如电视摇一摇中奖,可以得到广告产品提供的微信红包、优惠券、礼品券等。微博、微信等社会化媒体,可以实现随时随地留言、评论、互动等,直播等新媒体传播更是会实现您与品牌达人、网红的直接对话,其参与性、互动性传统媒体绝不可同日而语。也让过去单一、在幕后、不声不息的消费者,摇身一变成为广告内容的制造者和品牌口碑的传播者,成为构筑一个企业产品或企业 品牌资产的有力推手。

四、沟通活化成本低

随时随地多种形式的沟通,让新传播大大拉近了品牌与消费者的距离。而这种新的传播,对沟通提出了更高的要求。不是过去简单的说教式、灌输式就会征服消费者,而是需要在深度洞察消费者心理的基础上,从心出发,以直抵人心的内容,走心精彩的策划,感化调动目标消费群情感和情绪,产生心理共鸣和分享欲望,激发消费者通过自媒体,借助微信、微博等手段,大量转发,病毒式扩散。从传播成本和效率而言,这样的传播比动辄成千上亿的巨额大媒体、大传播、大投放投入要低很多,同时时效性更强。

五、智能投放更精准

大数据、云计算新技术让个人信息标签化,通过搜集和追朔人们的生活习惯、行为,进行数据分析,实现对人群的精准画像,从而让你的产品广告精准推送到有潜在需要的人群。而人工智能新技术,不仅实现广告投放的精准,而且会助推广告内容的精准。现在日常生活中我们智能手机移动端看到的微信广点通广告、今日头条信息流广告,每个人由于数据记录和精准画像不一样,收到的广告信息也不一样。OTT智能电视广告形式也是智能精准投放,每个人、每个家庭搜索习惯、记录信息、基本画像不一样,每次开机收到的匹配广告都会有所差别。人工智能高科技,让广告更具针对性,可谓精准制导,会是未来广告产业升级发展的重点方向。

六、传销实现一体化

移动互联技术所构架的新传播生态,不再是传统广播、电视媒体的你播我听和你播我看,而是品牌信息裂变式的宣传。更为精彩的是,移动支付的实现将新传播与销售渠道直接打通。在品牌精彩广告信息在新媒体生态中高效、快速传播的同时,通过落地页面链接,就会一键、一点式进入网上销售旗舰店,在线浏览产品信息,挑选所需产品,发生支付购买。这个过程从吸引眼球到转化消费,一系列动作的发生,主要考验的是品牌传播力,一定程度上主要是内容的吸引力和展示的冲击力。这和传统渠道消费者购买商品相比较而言,传播的直接作用愈加明显。因此企业主要高度重视内容营销、移动营销的布局,善于借助专业公司实现品牌传播和营销的互联网转型,积极拥抱移动互联新生态,分享新经济发展的新红利!

一个顶级品牌的打造需要大传播、大整合。大传播目前还离不开电视等主流媒体,但在电视媒体广告独特的信任背书的同时,认清和把握移动互联新媒体这些新特点,然后基于消费者洞察研究,不断优化传播内容、传播方式、传播渠道,丰富自身产品和品牌的销售渠道,有力打通传播链、渠道链,占领消费者心智,才是品牌在新传播时代成长成功的关键!

作者简介:

陈利军,西安理工大学EMBA高级工商管理硕士,夸克书院一期毕业学员。扎根大健康行业18年,先后供职于3家知名上市公司,曾任董事会秘书、OTC销售总监、市场总监等职;创立《总裁悦读》头条号,第78届全国药交会中国医药界名企名人《锦绣贴》暨"凤翔杯"医药人书画展总策划。

现为凤翔传说整合营销服务机构市场策划总监,致力于日本战略经营顾问STM集团HighBrian课程和国内知名的夸克企业顾问宝洁品牌量化管理、项目管理在企业经营的落地研究,在品牌策划、市场运作、渠道建设、销售管理、实效传播和新媒体内容运营、企业战略规划、文化建设等方面具有丰富的实战经验。电子邮件》: liyisheng400@163.com

          ......

          想完整阅读全文?仅需两步即可:
  1、用手机微信扫一扫关注公众号“企划之道”(ID:qihuazd),已关注者可省略

   

          2、复制粘贴此页面网址,点击下方“开始生成”生成二维码,用微信扫描二维码查看
0% (0)
0% (0)
Tag:移动 互联网 新传播

文章签收:

网友评论: