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公众号1年刷量415亿 说真话的艾媒为什么混不下去?

来源:高点全媒派 | 编辑:高松元 | 发布时间:2017-10-05 | | 投票数:0 | 点击:
内容导读:大周末的,艾媒咨询发布《告别!艾媒咨询公众号停更说明》,让我惋惜而震惊。惋惜是这么一个好的公号居然在微信上难以生存,震惊在于据艾媒权威统计,2016年整体刷量市场规模达378亿元,预计2017年该规模将超过415亿元;80.6%的营运类公众号有过刷量行为;存在造假行为的微信公众大号中,平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%!......

大周末的,艾媒咨询发布《告别!艾媒咨询公众号停更说明》,让我惋惜而震惊。惋惜是这么一个好的公号居然在微信上难以生存,震惊在于据艾媒权威统计,2016年整体刷量市场规模达378亿元,预计2017年该规模将超过415亿元;80.6%的营运类公众号有过刷量行为;存在造假行为的微信公众大号中,平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%!

艾媒停更是不是因为阅读量不行

作为一个长期从事新媒体教育和关注新媒体行业的老咖,在数据资料和权威报告上运用是常有的事,这点上,大家都离不开企鹅智酷和艾媒咨询。

就我个人运用起来看,企鹅智酷属于腾讯科技,出具的报告非常权威,但有时候不少报告更新周期较为缓慢,且很多报告内容有注水成分,也就是幼稚浅显的成分较多,干货的成分较少。

艾媒咨询在这方面确实令人尊敬,起码作为一个消费者,更新频次较高,且涉及领域更为宽泛,内容干货非常多。所以在对外分享工程中,近两年来,我越来越多的使用艾瑞咨询的一些数据。

但遗憾的是,艾媒咨询在微信端出具的报告,阅读量很多时候不是太多,超过一两万就可以看成是“爆文”,企鹅智酷则要好的多。当然,这里我没有攻击企鹅智酷的意思,企鹅智酷在数据分析上是能打80分以上的,但也绝对不会达到90分。

为什么更优秀的艾媒咨询在流量上不及企鹅智酷,其实这是行业很明显的一种潜规则。就如我们现在看的所谓10万+的一些鸡汤,稍微有点脑子的人就会明白,其实,文章的质量可能都配不上10000+。

艾媒咨询肯定有自己的委屈,什么样的委屈,欲说还休,但明眼人都明白,2016年9月29日,他们做了那个敢于揭穿皇帝新装谎言的小男孩,iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2016中国微信公众号刷量产业报告》,揭露微信“刷量”行业背后的巨大黑色产业链条,结果让行业颤抖。报告数据显示,中国微信公众号刷量市场规模在过去三年里,始终保持着高速的增长态势,2016年整体刷量市场规模达378亿元,预计2017年该规模将超过415亿元;80.6%的营运类公众号有过刷量行为;存在造假行为的微信公众大号中,平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%!

流量从暗箱操作到正当光明是一种悲哀

马化腾曾说,以前流量和内容比,流量占到8,内容占到2,现在新媒体时代,流量和内容占比各是5。这是时代的进步,但我们也不得不悲哀的发现,流量依然在市场上还占到5,靠流量吃饭的公司数不胜数,靠流量发家的所谓企业家也数不胜数。早年他们可能就是一个屌丝,现在可以到处站台去忽悠人。

从商业的逻辑讲,这是客观事实,无法改变,存在即合理。但我们也会发现,正因为流量至上,很多眼前的风光其实必然是未来的虚假繁荣。艾瑞咨询也说:据此,《人民日报》发表题为《软文暴利付费刷单关注虚高 挤挤微信公号营销水分微信刷量产业的兴起》文章(2016年10月27日第23版),对于微信公众号广告市场虚火给予了毫不留情的批评,引起全球移动营销市场极大的震撼。

当然,这不能完全怪罪于微信,以张小龙为首的微信团队确实对待这个产品有宗教情怀和宗教敬畏精神,但是结果却是,流量从无孔不入到一夜暴涨。“随着艾媒数据监控与调查深入的发现,腾讯严控的结果是却是刷量的价格上涨堪称恐怖,由原来的每1000阅读量10元,三天前一夜间迅速暴涨至100元,提升10倍,让运营者疲惫不堪。”

这样的恶果造成的是,广告费用的大幅提升,一些头部号,图文几万几十万相当正常,但是广告效果究竟怎样?相信很多广告主也是叫苦不迭。但市场秩序已乱,传统媒体确实逐步成为昨日黄花,广告主也无从选择。浪费50%广告费现象其实并没有随着新媒体的崛起而有所改变。

相反,内容并没有被足够重视,很多运营微信的单位和公司,上来先问能不能给自己的公号充一个几十万的粉丝,还美其名曰要场景化加粉,精准化加粉,至于内容,稍微维持即可。这就是艾瑞咨询能够感受到的悲凉,流量从暗箱操作变成一种商业模式的正当光明,这是时代的退步,也是微信需要反思的一个终极命题。

微信会不会沦为当年的微博5点个人思考

其实,微信现在遭遇的困局,和当年微博遭遇的困局十分相似。当年微博加粉1万也就是100元左右,淘宝上有各种这样的公司,现在依然存在。虽然微博现在的盈利模式要好于2014年前后最困难的时期,但是微博当年的虚假繁荣后遗症依然还在。微博的心脏里还有没被取出来的弹片。基于此,个人有以下几点思考。

第一、 流量的虚假繁荣会逐步被榨干。

流量依然会存在,但是流量会逐步被挤压出虚假繁荣的水分。

第二、 工匠精神的内容产品会逐步占领高地。

内容创业、精品内容现在对于一些投机分子的创业者来说还是个笑话,但是随着时代的发展,好的内容必然会有更好的市场。

第三、 真正的内容生产者要学会等待。

我在外分享经常举自己亲历的例子。过去我们做报纸起码也要两三百人,现在一个优秀的公号,操盘的团队可能只有几个人,内容还远远超过报纸内容的质量。但是,一些自嘲自黑的公号狗们,不要太局限自己的阅读数和打开率,要沉得住气,潜下心来经营好自己的内容。如果一些肤浅的老板只会盯着你们的数据,吵这些傻逼的鱿鱼就好。未来,优秀的内容生产者想吃碗饭,不是那么难的事情。

第四、 “小而美”和“大而壮”永恒矛盾,微信会从自身革命。

微信是“小而美”的起点,但现在做出了“大而壮”的局限。微信如果想避免微博的覆辙,自身革命是必要的,尽管有些是外部公司的技术手段,但是堡垒其实都是从内部被贡献的,内外勾结就是一种潜规则。微博当年痛下杀手,让不少在微博工作的人员入狱判刑,其实就是一种气魄。微信不得不从自身革命,就像国家反腐一样,是迟早的事情。

第五、 多平台布局是企业生存法则。

鸡蛋不能放在一个篮子里,微信平台便捷方便的同时,也有可能意想不到的的风险,很多创业公司从2017年就开始觉醒,多平台布局,即使咪蒙这样的大号现在也在其他平台和其他领域布局,她知道她那样的毒鸡汤总有一天会死掉,罗胖子就更狡诈了,在此,不一一赘述。

总之,内容的未来已来,希望艾瑞咨询的悲剧越来越少,当科技成为真正的科技,造福人类,让生活便捷,而不仅仅成为一些所谓的精英谋权谋利的利用工具,科技才能体现科技的价值。

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Tag:艾媒咨询 公众号 刷量

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