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为益佰天麻的广告和终端策略把脉 - 现代区域市场的突破离不开广告，因为产品离不开广告的告知，品牌离不开广告的传播，广告的力量在于产品进行市场推广的空中拉动力。同样的道理，终端对于现代市场的作用亦无可替代，它不但是产品销售的“临门一脚”，而且承载着产品的服务和渠道推动力，同时也是缔造品牌美誉度和忠诚度……
- 栏目：市场营销发表于：2004-01-04 点击：[查看详细]
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中国优秀营销传播概念10例及启发
- 优秀的营销传播概念或者是一个好的产品创新，或者是一个好的服务创新，或者是一个好的传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，值得我们思考借鉴。笔者在总结“中国十大经典营销传播概念”时还总结出了另外10个优秀的营销传播概念，它们中虽然有的运作……
- 栏目：市场营销发表于：2004-01-04 点击：[查看详细]
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2003年度中国洗衣机市场零售监测分析报告概论
- 简介： ·本文根据赛诺市场研究公司监测全国45个主要城市306家大中型洗衣机卖场的零售数据整理分析而成。 ·本文涉及所有数据仅来自赛诺所监测的零售领域，而批发、团购、工厂直销等不在其列。赛诺市场研究公司监测渠道涵概专业家电连锁机构、传统商场、新兴大型超市、连锁及非……
- 栏目：市场营销发表于：2004-01-04 点击：[查看详细]
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NT市商业银行品牌形象突破建议书
- 说明：本建议书是2003年年初，应NT市相关管理部门的需求，向该银行管理高层进行报告的一份说明性文本，该文本前半段的市场调研分析以及说明部分已因客观原因略去，只留下了最后建议报告（书）部分，但该建议已对该银行的品牌发展形成了积极影响，其中所涉及的执行部分，已被相关管理部门正式……
- 栏目：市场营销发表于：2004-01-02 点击：[查看详细]
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乳品市场运作：牛奶不是饮料
- 牛奶不是饮料——这句话看似有点说不通，牛奶怎么可能不是饮料呢？而实际上，乳品企业在整体的营销推广等方面与其它饮料产品有着很大的区别。因此，在某种意义上牛奶确实不是饮料。在此，笔者希望表明：乳品企业不能盲目借鉴饮料产品的市场运作手法。 相对其它饮料比较成熟的市场……
- 栏目：市场营销发表于：2003-12-30 点击：[查看详细]
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雅客V9：是缔造神话还是落下败笔
- 发表在《销售与市场》杂志第145期的一篇文章“雅客V9：5天翘开全国市场”引起笔者的极大兴趣。文章作者笔下的营销神话，鄙人却不敢认同。该文章用了一些表面的数据、事件来说明V9红火的销售势头，但没有看到对消费者的消费动机、消费感受等更有价值的资料加以调查和分析。笔者经过……
- 栏目：市场营销发表于：2003-12-29 点击：[查看详细]
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