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差异化实现品牌复兴——鹰牌花旗参品牌整合策略 - 如何让一个曾经颇具市场影响力的品牌咸鱼翻生？ 如何让这个曾经位居产业金字塔高端的品牌重温光辉岁月的尊荣？ 都说咸鱼翻生难，都说“光复”与“中兴”大不易，品牌管理者又将如何？ 这是将鹰牌花旗参收入旗下的深圳太太药业（现已更名为健康元药业集团）与品牌推广代理……
- 栏目：市场营销发表于：2004-01-05 点击：[查看详细]
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可口可乐、百事、娃哈哈2003年度电视广告运用策略与特
- 本文从不同角度分析碳酸饮料企业，主要是可口可乐公司、百事可乐公司以及娃哈哈公司，从2001年12月到2003年11月电视广告投入的相关数据，可以了解到2003年碳酸饮料企业电视媒体运用的策略及特点如下： 从投放总量的角度： 至11月，碳酸饮料企业2003年投入电视媒体的广告费用……
- 栏目：市场营销发表于：2004-01-05 点击：[查看详细]
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美容院，如何才能保证“持久赢利”
- 美容院如何才能“赢利”或者美容院如何才能保证“持久赢利”，也许这是一个永恒的话题。作为第三产业链中的终端环节，美容院，是所有专业美容化妆产品通往消费终端的唯一出口。而美容院的经营者则紧紧把守着这一终端出口的大门。尽管美容院的经营者掌握着这样或那样的优势，但由于……
- 栏目：市场营销发表于：2004-01-05 点击：[查看详细]
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坏男人闹事搅动避孕套市场
- 由于处方药不能在大众媒体做广告宣传的限制，细究2003年波特曼的事件营销之道，无疑对其他医药企业如何挖掘潜在的事件新闻热点、进行公关宣传将大有帮助和启示。 回顾2003年的避孕套市场，无疑来自北京的“坏男人”波特曼最出风头，牛群“上套”、抢注“绿茶”商标、建议修改避……
- 栏目：市场营销发表于：2004-01-05 点击：[查看详细]
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从剑南春“生日酒”营销，看白酒独特细分市场商机
- 2003年沈阳秋交会，剑南春集团推出新产品“生日酒”。由于生日酒面对的是高度细分的、独特的生日消费市场，在糖酒会上一亮相，便引起了众多经销商和厂家的关注。与此同时，对生日酒的评价也是褒贬不一、莫衷一是。本文根据生日酒在糖酒会上的招商表现情况，对白酒独特细分市场所蕴藏……
- 栏目：市场营销发表于：2004-01-04 点击：[查看详细]
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由“龟兔赛跑”看2003年饮料市场
- 在2003年，各个饮料品牌施展出浑身解数，打造着自己的一方市场。娃哈哈以稳健见长，销量稳中有升；农夫果园、爆果汽、脉动这三匹黑马快速发展，把传统同类产品远远抛在了身后；露露、椰树则以自己独特的优势平分植物蛋白饮料市场。而在市场的争夺上，也可以说是“刀光剑影”，最为激烈……
- 栏目：市场营销发表于：2004-01-04 点击：[查看详细]
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