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“息斯敏”危机：谁的营销机会？ - 近日，包括中央电视台在内的国内各大媒体都报道了息斯敏药物可能存在的安全问题，认为被广泛使用的抗过敏药物“息斯敏”存在着可致人心血管系统副作用甚至死亡等消息，在短短数天内，除了各传统媒体的竞相关注，《搜狐财经》和《三九健康网》还制作了“息斯敏”危机的专题。 据……
- 栏目：市场营销发表于：2004-04-08 点击：[查看详细]
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上海太太乐调味食品有限公司售点营销策略
- 终端是一切营销行为的出发点，而终端的关系生动化管理则是售点营销的基础策略之一。 21世纪激烈的竞争格局在中国的调味品市场充分展现。2001年，中国调味品评出20强，再加上各地区域的60－70家强势品牌，全国市场上竞争的调味品品牌不下百家，但是，能在调味品市场中成为中国市场……
- 栏目：市场营销发表于：2004-04-08 点击：[查看详细]
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房地产业更需要整合传播
- 所谓整合传播，笔者认为是企业以消费者需求为导向，综合使用各种传播方式，并对企业的传播信息加以整合，向消费者传播一致的信息，以树立统一的企业及产品形象的过程。按照广告金字塔模型，消费者从对产品信息的注意、到产生兴趣和欲望，再到产生购买行动，从数量上呈递减趋势。加之现……
- 栏目：市场营销发表于：2004-03-23 点击：[查看详细]
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04’上海MBA学生论坛——从MBA到职业经理人
- 官方举办的“中国MBA论坛”是以教育者的视角商讨MBA发展之大计，中国经济发展之大计。而MBA学生除了关注这些发展大计之外，更为关注的是现实的切身发展问题。从动辄年薪过10万到有的企业只给两三万元年薪，国内曾热极一时的MBA正面临一场极大的落差。2003年MBA报名人数大幅度下滑……
- 栏目：市场营销发表于：2004-03-22 点击：[查看详细]
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实战企划之基本原则（化妆品）
- 化妆品是绝大多数女性离不开的日用消费品，它具有高关注度、高使用率的特点，会因为产品的功能诉求、包装物和内容物形态、使用感觉或效果、广告和促销等方面的差异，带给消费者截然不同的价值认同。 如果说产品同质化，就相对片面，或者说只能是专家或厂家的看法，在消费者眼中，……
- 栏目：市场营销发表于：2004-03-22 点击：[查看详细]
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雅豪整合传播策略提案
- 前 言现在我们所面对的是一个意识潮流转变日趋加快，市场竞争日益激烈，消费者日渐挑剔的时代。任何一个企业都无法依赖过去的经验来处理当前时代所产生的全新问题。从这个意义上来说，经营理念的转变和创新在很大程度上成为真正决定一个企业竞争力强弱的关键。装饰行业的本质其实就……
- 栏目：市场营销发表于：2004-03-22 点击：[查看详细]
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