以文本方式查看主题 -  中国企划网—企业策划论坛  (http://www.cnqihua.com:443/bbs/index.asp) --  创业之道  (http://www.cnqihua.com:443/bbs/list.asp?boardid=7) ----  创品牌资本十大法则  (http://www.cnqihua.com:443/bbs/dispbbs.asp?boardid=7&id=3685)

--  作者：诸葛小兔 --  发布时间：2004/3/3 10:57:34 --  创品牌资本十大法则 检验中国企业创建品牌之路，从导入CIS、实施名牌战略，到整合营销传播等概念的流行，其间所走的弯路、所花的冤枉钱，难以计数。什么是问题的关键所在？ 　　在由PFT传播集团与英国思博品牌设计顾问公司联合举办的研讨会上，思博公司的CEO 、品牌管理设计专家Fiona Gilmore女士指出，要建立品牌资本，如同一个银行一样，拥有可持续性传播的资产，通过文字、形象、情感及具体的差异化产品和服务营销，让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。 　　Fiona Gilmore女士阐述了品牌资本创建的十大法则： 　　1、理解品牌的重要性。品牌不仅只是质量的保证或销售的工具，它也是一种关系(包括功能性的和感性的)，一种责任。 　　2、建立对品牌的关键性意识形态。揭示品牌的精髓并保证它的存在。 　　3、改变企业运作的常规。将品牌作为企业运作的中心，让各部门环节都能通晓品牌的策略和发展方向，不要仅限于市场营销部门内部分享。 　　4、将内在力量变成一种支持。让品牌深入员工身心，员工才智的利用、员工忠诚度，促使品牌持久成长。 　　5、为品牌建立传播沟通资产的宝库。开发出能够良好表达品牌资产的语言，并在品牌成长过程中，充分利用和传播这些语言。 　　6、打破模式。用新款和与众不同的方法向顾客表达和传播品牌。 　　7、整理品牌构架。确保品牌构架能清楚和有连贯性地充分表现出各品牌间的协作性。 　　8、明智地转型。品牌能兼并、被收购后，要扩大品牌的资产，必须明智地为品牌定位和再定位。 　　9、召集各合作伙伴到同一工作平台。品牌顾问、企业标识设计师、公关顾问、广告公司等等，应整合于一体工作，并发挥各自专业功能。 　　10、为品牌制造影响力和崇敬感。利用各种方式为品牌创造更多值，以扩大品牌能够切实影响到的群体

--  作者：mutong --  发布时间：2004/3/3 11:38:34 --   小兔，太谢谢你了。能发到我的邮箱里吗？mutong810405@163.com 还有吗？谢谢！

--  作者：若愚 --  发布时间：2004/3/3 11:39:46 --   你太懒了吧？复制都懒得复制？

--  作者：诸葛小兔 --  发布时间：2004/3/3 11:45:21 --   不行哦，我在公司，不想发。 而回家一般不上网，自己想办法！

--  作者：mutong --  发布时间：2004/3/3 11:53:51 --   若愚大哥，我现在在外面，我想存到软盘上在打印出来，慢慢学习。我没带软盘。 麻烦了

--  作者：若愚 --  发布时间：2004/3/3 12:04:18 --   原来如此。 已发进去了。

--  作者：东瀛忍者流 --  发布时间：2004/3/3 13:30:18 --   一个早上没来，论坛里这么热闹，看来这里人气越来越旺，已经形成一定的吸引力和凝聚力了，好现象

--  作者：skalidis --  发布时间：2004/3/3 14:27:32 --   小兔的仓库里全是宝贝

--  作者：快乐星云 --  发布时间：2004/3/5 12:17:36 --   小兔，你的好东东真多！以后要向您多多学习!!!

--  作者：诸葛小兔 --  发布时间：2004/3/5 16:31:01 --   啊，不敢当不敢当，上学的时候收集来的， 如果不是遇上企划网， 我都快想不起来我原来有这么多东西了~ 呵呵~