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云南白药营销成功案例大揭秘 2点
软件大小: 18.79KB 软件评级:
更新时间: 2012-12-05 联 系 人: 企划网
下载次数: 42 开 发 商: 不详
软件语言: 简体中文 软件类别: TXT
应用平台: 电脑/手机/Windows/Android/iPhone/iPad/Mac 软件性质: ¥2.00
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软件介绍

3年,从3千万到6个亿

一个民族药企在日化领域的“崛起神话”

——云南白药牙膏,铿锵营销三部曲


引子:

2008年,新年的1月,央视播出了云南白药牙膏最新的广告宣传片。整个片子以淡蓝色水幕为背景,纯粹而舒缓,在诸多纷繁的广告片中显得格外出跳。

片中,云南白药牙膏全新代言人濮存昕,带着中年人特有的坚定与智慧,从容落定地谈到:“人到中年,名利看淡了,健康看重了,口腔健康,关乎全身健康,选一支好牙膏,给自已加一份健康保障,云南白药牙膏,让健康的口腔享受生活的快乐,别忘了,给父母、爱人、亲友带去口腔健康的关怀。”

如同这些平实而厚重的辞藻,此时的云南白药牙膏,也正大跨步地迈过了导入期,稳健地迈向下一个令人振奋的黄金发展年。“让健康的口腔享受生活的快乐”,这句来自云南白药健康产品事业部黄卫东常务副总经理的衷心期许,更寓示着云南白药牙膏,征战中国口腔市场,为13亿国人带去口腔健康的野心、使命与梦想……

一个月前的北京,已有了深冬的寒意,在一个临郊的摄制基地里,上海凯纳营销策划机构的沈国梁总经理正与影视名人濮存昕、北京电影学院的导演做着简短而热烈的探讨,这条08年即将投放市场的云南白药牙膏广告片,未开拍即已吸引各方关注的目光,而在拍摄现场忙碌的凯纳云南白药专案组成员更是清晰地感受到,云南白药牙膏的春天临近了……

回首3年历程,此时的云南白药牙膏以单支20多元的高价,3年销售额累计冲破6亿大关,俨然成为中国高端牙膏的领军品牌。

“快马加鞭未下鞍,惊回首,离天三尺三。”回望和客户共同战斗的3年风雨,云南白药人和凯纳人感慨万千。在过去的1000多个日夜里,我们并肩,用激情与智慧,打造了云南白药牙膏从3000万到6个亿的营销奇迹!

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