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  • 新秀丽的品牌崛起之路
  •      在全球诸多箱包品牌中,来自美国的新秀丽无疑称得上是一个出类拔萃的品牌。它已经建立了其在全球范围内的知名度和影响力。在全世界许多国家,都能看得到新秀丽箱包的身影。它是美国箱包行业之中,唯一的一家成功全球化运作的跨国公司。 是什么造就了新秀丽今天的成就呢? 新……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-08 点击:[查看详细]
  • 今麦郎的品牌营销
  •      2002年今麦郎销售额占到华龙整个销售额的20.78%。 2003年,华龙集团以超过60亿包的方便面产销量跻身方便面行业第二位,仅次于康师傅。 在农村市场,华龙做了十年,才奠定了不可动摇的品牌地位;在城市市场,从今麦郎正式上市算起,华龙在不足两年的时间里,成功完成从农村市场到……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-07 点击:[查看详细]
  • 红罐王老吉品牌定位战略 
  •      加多宝集团总裁阳爱星 "2003年年初,经过一个月的定位研究,广州成美营销顾问公司为我们(加多宝公司)制定了红罐王老吉的品牌定位战略,将其定位为预防上火的饮料,并且帮助我们确立了'怕上火……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-05 点击:[查看详细]
  •  品牌与公共关系
  •      全球金融危机之后,韩国企业在经营方式上发生了巨大的变化。在以前,企业重视有形资产(土地、建筑、有价证劵等)数量上增长的,而现在的趋势则是无形资产更加受到重视。无形资产是由人力资源、知识资源、基本资源等要素构成,其中属于知识资产的品牌资产更是在近年来的焦点之一。因此……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-04 点击:[查看详细]
  • 白酒企业:100-300元价格带运作策略
  •      当白酒企业内外部时机成熟时,应迅速做出决策,将中高端价位的运作确定为企业战略发展方向。一旦方向确定,接下来企业内外部所有资源、人员都要围绕中高档价位进行调动,以求通过合理的资源规划、人员配备,充分的为企业运作中高档价位做好准备。中高档价格带的运作策略需要注意事项……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-03 点击:[查看详细]
  • 营销人才的行业化问题
  •      许多企业在招聘营销管理人才时,往往会有一个条件:同行业三至五年以上的工作经验。营销部门在企业中的位置举足轻重,需要营销人才有相关营销专业经历是可以理解的,那么招聘营销人才是否一定需要同行业工作经验?对于这个问题我们要有系统性的思考。 为什么企业会要求行业经验?……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-03 点击:[查看详细]
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