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  • 广告创意与产品销售是可以平衡的
  •      如果说有哪个品牌的市场营销人员在过去的十年里推动创意扩张而赢得美誉,那一定是联合利华,实证之一是07年他们获得戛纳电影类全场大奖。苦恼的是,同样是这十年市场营销方面却得到不一样的结果,整体市场份额都在萎缩。 销售量和产品创意两个重担都落在首席市场官和通讯Keith……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-21 点击:[查看详细]
  • 如何打造区域强势品牌
  •      什么是强势品牌(或者称之为大品牌)?在中国老百姓的心目中,大品牌就是在央视长年累月打广告的品牌、在自己周围能够经常看得到的品牌。 几年前,有一个刚刚起步的品牌,企业规模还很小,他们拿出了巨额的资金投入央视广告,广告语人尽皆知“***,大品牌”;后来这个牌子就……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-21 点击:[查看详细]
  • 看国外品牌是如何对粉丝表达感谢的
  •      老外似乎总是更有心一点,在感谢粉丝这方面就比中国品牌更胜一筹。他们没有只是转发@好友即有获奖机会之类的,他们而是真真切切付出行动来表达感谢,粉丝们看到自己喜欢的品牌如此感谢自己,岂有不继续支持之理呢? 品牌在社会化媒体中,总是费尽心思渴望得多更多人的赞或参与其活……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-19 点击:[查看详细]
  • 管理,从盲从到理性
  •      目前许多企业的一个共性,就是在特定的时期抓住了某个机遇,通过企业家的远见、冒险精神和个人魅力,带领大伙赚取了第一桶金,从而在行业里站稳了脚跟。但是,随着暴利时代一去不复返,企业要面临着新的考验:如何持续化经营而不是被历史淘汰?如何变创业者打拼为团队建设?如何建立精细……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-18 点击:[查看详细]
  • 电商双12影响力不及双11
  •      相比“双11”,昨日“双12”促销电商折扣不大,基本上未出现价格战局面。消费者未出现热情高涨的局面。根据网易有道数据,相比前一天主要电商网站“双12”流量仅增长78%,不及“双11”当天流量增幅的一半。 影响力远不及“双11&r……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-13 点击:[查看详细]
  • 食品品牌如何低成本突围
  •      2011年12月7日,徐福记国际集团发布公告称,商务部已于12月6日批准瑞士食品巨头雀巢集团以17亿美元的价格收购其60%股权的交易。雀巢收购徐福记,不仅会增加其与玛氏、卡夫、联合利华等对抗的筹码,也进一步压缩了雅客、金丝猴、大白兔等国内中小糖果企业的生存空间。实际上,雀……
  • 栏目:企业管理发表于:2012-12-13 点击:[查看详细]
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